紐西蘭肉品局 Beef+Lamb New Zealand 發布了最新一季的【Taste Pure Nature】原產地品牌在美國加州的推廣成果，在品牌知名度與喜好度上都有顯著的成長。
鎖定加州地區注重健康的美食家們進行的推廣活動，包括戶外廣告看板、數位廣告、網紅合作、社群媒體操作、數媒業配... 等，讓79%的目標族群表示在接觸到推廣訊息後會考慮購買紐西蘭草飼羊肉，而考慮購買紐西蘭草飼牛肉的目標族群也高達75%。
經由推廣活動，加州地區注重健康的美食家們認為紐西蘭的天然環境以及對口碑的維護得以產出高品質的草飼肉品，購買及推薦意願都較2019年推廣初期時成長許多：
- 46%會想購買紐西蘭草飼牛肉，較2019年成長17%；
- 71%會想購買紐西蘭草飼羊肉，較2019年成長9%；
- 品牌知名度達62%，較2019年成長19%。
紐西蘭肉品局的推廣活動簡介如下：
戶外廣告看板
紐西蘭肉品局在洛杉磯交通繁忙的地區購買了18面看板廣告，傳遞給消費者可以在哪個超市買到合作品牌的紐西蘭草飼牛羊肉的資訊。在今年春季3個月內共獲得5千2百50萬次的曝光，並為合作超市帶來15%的紐西蘭草飼牛羊肉銷量成長（以 JONS Fresh Marketplace 為例，與前次推廣活動比較）。
數媒廣告
紐西蘭肉品局在今年5月於Google, YouTube, Facebook 以及 Instagram 投放了第四波的數位廣告，合計獲得970萬次露出、120萬次的品牌廣告播放、5萬4千次的網站連結點選。
網紅合作
與5位意見領袖合作分享紐西蘭草飼牛羊肉資訊以及品牌推廣，並告知產品購買相關訊息。合作對象包括 What’s Gaby Cooking, FlavCity, Plays Well With Butter, The Real Food Dietitian’s 以及 Spoon Fork Bacon，共計接觸到了410萬名注重健康的美食家。
社群
利用社群媒體分享紐西蘭草飼牛羊肉食譜、營養資訊、烹飪技巧、以及經銷商促銷資訊。臉書五月份的粉絲成長較四月增加88.4%，讓總粉絲人數達到2萬2千6百人。
數媒業配
與專業新聞傳播平台商合作發布置入資訊，宣揚紐西蘭牛羊牧業是世上最注重永續環保的產業。本專案的頭三篇文章介紹了紐西蘭的啟動永續計畫、紐西蘭農民、以及紐西蘭的研究人員...等資訊。點選上圖即可連結閱讀相關文章內容。
紐西蘭肉品局將持續推動 Taste Pure Nature 原產地品牌，更多的推廣合作及促銷專案將於2023年下半年度陸續推出，以延續銷售與品牌認知的正向成長。
