紐西蘭肉品局 Beef+Lamb New Zealand 發布了2023年的【Taste Pure Nature】原產地品牌在中國推廣成果的期中報告。調查顯示紐西蘭草飼牛羊肉在中國美食家的認知上持續成長，中國的消費者普遍認可紐西蘭是世界第一等的牛羊肉出產國，而當地的美食家們購買紐西蘭草飼牛羊肉的比例也有所成長。
- 88%會希望購買紐西蘭草飼牛肉，較2019年成長13%；
- 89%會想購買紐西蘭草飼羊肉，較2019年成長11%。
- 有72%的中國消費者認可紐西蘭是頂尖的牛肉出產國，較2019年成長7%；
- 認為紐西蘭是頂尖羊肉出產國的中國消費者從2019年的62%成長到目前的71%；
- 會購買紐西蘭草飼牛肉的中國美食家的比例從35%成長到41%；
- 而中國美食家會購買紐西蘭草飼羊肉的比例則從35%成長到42%。
紐西蘭肉品局在中國的行銷推廣工作簡介如下：
社群媒體
主要運用了微信（WeChat）、小紅書（RED）、以及抖音這三個社群平臺來與高健康意識的美食家們接觸溝通，經常透過這些平臺發佈紐西蘭草飼牛羊肉的營養成分、高品質、及創意食譜外，並於今年5月推出Taste Pure Nature的微信迷你站臺，讓中國的消費者能夠閱讀紐西蘭的草飼知識、故事、肉品品牌與產品，以及通路資訊。
經過這幾年的經營，已經吸引了1萬8千名新的粉絲，推播的點閱率達到30%，互動程度也成長了25%。5月推出的微信迷你站臺至今也已獲得3萬3千次的瀏覽數。
媒體公關
與知名的「三聯生活周刊」合作，在9月推出系列報導，讓周刊讀者瞭解紐西蘭草飼牛羊肉的產品知識，以及教導讀者如何運用紐西蘭草飼牛羊肉讓自己吃的更健康。9月上半月的系列報導已有1千8百萬次曝光及2萬2千5百次的互動。
網紅合作
與網紅合作，在微信（WeChat）、小紅書（RED）、以及抖音這三個社群平臺的多個頻道上推廣紐西蘭銀蕨（Silver Fern Farms）和阿蘭茨（Alliance）產品的烹飪、運用方式以及通路資訊。2023會計年度累積網紅曝光達1千1百20萬次，互動12萬8千次，貼文閱讀2百90萬次。
創新計劃
8月在上海「饌外灘精品超市」針對意識型美食家推出包括了慢燉牛胸及羊膝等5款覆熱即食紐西蘭草飼牛羊肉餐，強調健康、方便、防呆操作，以測試加值型紐西蘭紅肉商品的零售管道可行性。推出第一週即售出150件商品，並獲得其它高檔零售業者的青睞，9月底在上海長寧區全新開幕的「盒馬Premier黑標店」就會販售這些商品。
這個創新計劃已商轉，預計10、11月銀蕨即會推出該品牌的覆熱即食紐西蘭草飼牛羊肉餐。
時令與節慶行銷活動
在原本的「源於新西蘭 自然就很好」行銷主軸外，更與全中國最大的食譜烹飪App Go Kitchen合作，利用節慶之便設計推出3檔行銷活動，對中國消費者推廣銀蕨與阿蘭茨的紐西蘭草飼牛羊肉商品，提升品牌知名度及商品試用的機會。
農曆年的【挑戰「新」意年菜】行銷專案共曝光2千2百萬次以及29萬9千次的點閱。春分及夏至行銷專案則合計獲得8千1百萬次曝光與84萬8千次互動，各超過同類型活動平均值的28%及42%。
以上資料來源：紐西蘭肉品局2023TPN推廣成果報告YTQ3
